2008/02/02

廣告體驗你注意到了嗎?

文章整理轉貼自:www.yangsu.cn

當我們把所有的注意力都放在了網站的體驗設計、流程設計、交互設計、視覺介面設計、文字設計等,這些比較明顯與突出的網站操作功能的時候,很多時候我們卻忽略了網站最影響體驗的一個部分---網站整體的廣告體驗。

在<網站優化--通過提高Web可用性構建用戶滿意的網站>這本書中,作者詳細的列舉了yahoo2004年做出的光站廣告體驗問卷的詳細比例,裏面針對用戶最討厭的廣告形式做了一個問卷調查,其結果如下:

1.最令人憎惡的廣告技術,設計元素 回答是“非常負面”或“負面”的:
  a.在你的窗口前彈出一個新窗口 95%
  b.頁面加載緩慢 94%
  c.試圖欺騙你去點擊它 94%
  d.沒有“關閉”按鈕 93%
  e.擋住你想看到的東西 93%
  f.沒有說出它是用于什麽的 92%
  g.將內容在屏幕上移來移去 92%
  h.占據了頁面的大部分空間 90%
  i.閃爍 87%
  j.在螢幕上漂移 79%
  k.自動播放聲音 79%


2.劣質的廣告吸引方式:
a.用美女和圖片去欺騙點擊--
早期效果很好,檔次不是很高,降低網站整體檔次
  b.用跳躍突出,色彩對比鮮豔的文字來誘惑點擊--
效果一般,有可能造成網站內容重要性被降低
  c.用閃動的圖片來吸引眼球--
破壞網站整體性
  d.用類似即時通訊消息彈出窗來欺騙點擊--
早期效果很好,永遠的一次性點擊,靠誤點來賺取眼球
  e.把廣告整合成網站功能模塊的類似部分來欺騙用戶點擊--
大忌!!!降低網站用戶操作路徑,對用戶習慣的培養非常不好,可能導致後期網站功能模塊的使用率降低和內容輸入質量的降低。


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