2007/07/11

31個用來測試你網站各項性能-免費線上工具

31個用來測試你網站各項性能-免費線上工具

1 .WDG HTML Validator
一個很好的工具,能找出網站語法錯誤的地方,並標注出來,也可選擇對網站上單獨的每一頁進行單頁分析。( 強烈推薦 )

2 .W3C Markup Validation Service
對 HTML 和 XHTML 都能進行代碼測試,自稱是網路上第一個(也是使用者最多的)的 HTML 驗證工具。

3 .W3C CSS Validation Service
用於驗證 css 源代碼,能夠標注出不好的 css 代碼設計。例如:“Same colors for color and background-color in two contexts”。

4 .RUWF XML Syntax Checker
用於查找 XML 檔的錯誤。

5 .W3C Feed Validation Service
用於查找 Atom 和 RSS feed 中的錯誤語法。

6 .W3C Link Checker
用於搜尋查明你網站內的所有鏈結裏是否有斷鏈。( 強烈推薦 )

7 .Juicy Studio Link Analyser
測試網站內的鏈結的 URL 是否存在死鏈,與 W3C Link Checker 很類似。
網站的使用性
我們常常看到網站設計者把重點放在怎網站的吸引力上,而完全不考慮會不會影響來訪者的使用,一個流覽難度很大的網頁是註定要失敗,要讓你的來訪者方便的得到他要的資訊(從而成為重複訪客),你的網站應當遵循 WCAG section 508 易用性規則。

8 .Watchfire WebXACT
所有嚴謹的設計師和開發者都必須使用的工具,它會生成一個非常詳盡的報告書,包括:網站質量,易用性和隱私等。( 強烈推薦 )

9 .ATRC Web Accessibility Checker
測試網站的 WCAG 2.0 Level2 相容性,它會生成一份報告,提出一系列建議,如:如何提升頁頭,鏈結,資料,圖表和文字的訪問速度。

10 .WAVE 3.0 Web Accessibility Tool
高度可定制的工具,它採用了圖形化模型展示網站相容性問題( WCAG 1.0 and section 508 )。( 強烈推薦 )

11 .TAW Web Accessibility Test
測試網頁是否存在衝突( WCAG 1.0 相容性 ),通過圖形模式生成一份依據 wcag 優先模式為基礎的網站修改建議。

12 . HiSoftware CynthiaSays portal
採用了非常嚴格的規則來測試網頁( 根據 section 508 和 WCAG 1.0 規則 ),生成的報告也極為詳細( 詳細到很難看懂 )。

13 .HERA Accessibility testing with Style
使用一種極為複雜但容易理解方式指出網頁的 wcag1.0 相容性問題。

14 .Juicy Studio CSS Analyser
進行了色彩對比測試,以確保你的網站的色調會符合 WCAG 1.0 的要求。

15 .Juiciy Studio Readability Test
分析你網站上的文字是否有語法錯誤或拼寫錯誤等問題,容易讓人理解不( 根據 the Flesch Reading Ease 和 Flesch-Kincaid grade level algorithms 規則 )。( 適合英文網站使用 )
網站的速度
打開你的網站的速度快慢,是來訪者會不會再次訪問網站的關鍵因素,在一般情況下,一個網路不是很快的來訪者是不願意訪問一個充滿著圖片、flash 動畫、多媒體檔的網站。為了使你的網站覆蓋人群的範圍最大化,你必須優化你的網站,使它的打開速度盡可能的快。

16 .Web Page Analyzer from Website Optimization
一個很好的工具,它在分析完一個網頁後,會為減少載入時間提出優化建議,著重優化物體的數目,圖片和網站的總體大小。( 強烈推薦 )

17 .WebSitePulse Test Tools
有一系列的工具來確定網站的載入速度和主機資訊。

18 .Internet Supervision Url Check
從世界各地不同的伺服器來測試你的網站的載入時間,用於確定是不是各地的來訪者都能順利快速的打開你得網站。
流覽器模擬工具
這是一個普遍的問題,因為現在有著很多的作業系統和流覽器,你得網站必須得相容它們,但這絕不是一件容易的事。通過下列工具,你可以瞭解你得網站在各種流覽器上的顯示效果。

19 .Browsershots
能 給出你的網站在不同流覽器下顯示效果的截圖,包括:Firefox 和 Internet Explorer ( Windows )、Firefox 和 Safari ( Mac OS X )、Iceweasal 和 Konqueror ( Linux ),但是結果要在 1 - 3 小時後才能出來。

20 .IE NetRenderer
即時生成你的網站在 Internet Explorer 5.5 、6.0 和 7.0 下的截圖。

21 .MobiReady Report
分析使用手機訪問網頁的相容性問題,會生成一份詳細的報告,並提供了在兩種不同類型的手機流覽器上你得網站可能顯示的樣子。
搜索引擎優化 (SEO)
一個網站,如果對搜索引擎有著比較好的友好度,一定會比較有競爭力。

22 .UrlTrends
會顯示網站的訪客是如何通過搜索引擎來到你的網站,還有各個流量是多少。這些資料是包括 Google, Yahoo, MSN, Alexa, AlltheWeb, AltaVista 和其他一些網站。( 強烈推薦 )

23 .iWEBTOOL Backlink Checker
一個很好的工具,它能找出有什麼站點鏈結到你的站點,那些站點是什麼類型的站點。

24 .iWEBTOOL Multi-Rank Checker
顯示你網站的 Alexa 和 Google PageRank 數值。

25 .Microsoft adCenter Labs: Advertising and Keyword Research Tools
一個極好的工具,用於分析和預測你網站的來訪者和市場。( 強烈推薦 )

26 .Domain Tools Whois lookup
一個 WHOIS 網路工具。

27 .SEO-Browser
可以讓你看到在搜索引擎眼裏一樣的網站( 去掉所有的”美麗”配件 )。

28 .SEO Workers SEO Analysis Tool
非常有用的工具,分析了網站上的各種分類特徵,包括 meta 標籤、關鍵字密度及載入時間。( 強烈推薦 )

29 .Seekport Seekbot
可以分析網站的資料和內容,以得出搜索引擎會如何有效的解釋分析的網站。

30 .SEO Chat SEO Tools
用以分析網站 Google adsense 盈利潛力,關鍵字密度,Meta tag 等等……

31.Marketleap Search Engine Marketing Tools
用來分析網頁,讓你知道你的網站檢索、設定的關鍵字好不好。


原文:
avivadirectory.com

2007/07/03

[轉貼]產品策劃:創意的六個來源

轉貼來源:http://www.gjart.cn 2007-6-22 14:31:25

顧客導向的市場營銷,關鍵在於發現並滿足顧客的需求,從4P來說就是研發新產品。而怎樣才能發現顧客的需求呢?這就需要做市場研究,比如市場調查和市場洞察。

  現在的市場競爭激烈,環境變化很快,這樣客觀要求企業必須對市場做出快速的反應。在這樣的情況下企業顯然不可能在做每一個營銷決策,出每一個產品創意的時候,都會去做市場研究,對中國的中小企業來說,更是如此。

  既然如此,那在做產品策劃的時候,有沒有什麼方法,是可以在不用做市場研究的前提下,還很可能出好的產品創意呢?

  我想方法還是有的,為此筆者總結了產品策劃,常用的六個創意來源,以期能抛磚引玉。  

  一、 模仿跟進

  就是競爭對手有什麼產品推出市場取得了好的效果,或者說競爭對手有什麼新產品經過我們判斷將有很好的市場前景,那麼我們就研發什麼產品推出市場。

   這是大家常用的熟悉的方法,可能有很多做產品策劃的人員,看不起這種方法,認為這種方法太簡單,體現不了策劃人員的價值。其實不然,對於企業來說是利潤 壓倒一切,判斷一個創意有多大價值,關鍵在於他為企業創造了多大的價值,這不是以產品策劃人員的意志為轉移的,希望產品策劃人員務必要有這樣的意識。

  其實模仿跟進是最經濟高效的方法,市場中最常見的成功大都源於此,比如互聯網中5460之於chinaren,baidu之於google,超級女聲之於美國偶像,以及傳統行業中采樂之於海飛絲,而在近幾年興起的SP行業,源於這種模式的成功案例更是比比皆是。  

  二、 空白區域

  這個方法跟模仿跟進有點類似,就是在競爭對手所沒有開拓的空白市場區域,推出與競爭對手相同或相似的產品,以搶佔市場空白區域,另外空白區域的方法還包括企業內部分公司運用這樣的思路在區域市場上運作企業樣板市場被證明過的產品或模式。

  空白區域的方法的運用需要企業具備敏銳的市場觸角(洞悉市場趨勢)、寬廣的視野(發現有潛力的產品或市場的空白區域)、快速行動的能力(把握空白市場機會)。

   為什麼這樣說呢?一般來說,空白區域的方法的運用一般有兩種情形,一是區域性企業發現全國性企業其中的一個有價值的產品,然後發現該產品對於本區域是空 白區域,從而快速行動推出類似產品佔領市場,二是全國性企業發現區域性企業其中的一個有價值的產品,然後在其他區域市場推出類似的產品快速佔領市場。  

  三、 新建品類

  筆者在自己的另外一篇文章《市場推廣:概念制勝的3個方法》中,有提到這個方法,我認為他是產品營銷的最高境界,產品策劃人員如果能成功的新建一個有市場價值的品類,那麼他對於企業的貢獻將幾乎是最大的。

  既然如此,怎樣才可能成功的構建新品類呢?筆者認為主要有以下三個方法:

  1、 品類嫁接

   就是把市場上兩個常見的產品品類,融合進一個產品,從而誕生了一個新的品類,這個新品類既是此又是彼。比如最近幾年賣得很火的腦白金,以及曾經如日中天 的旭日升冰茶等等就是運用這個方法的典型案例,目前也有很多企業正在運用這種方法,比如農夫山泉股份有限公司之前推出的“農夫果園”以及杭州哇哈哈集團最 近推出的“營養快線”。

  2、 品類借接

  就是把市場上比較受歡迎或者比較常見的一個品類冠名到另一個品類 上,從而產生的一個新品類,他不同於品類嫁接,不會既是此又是彼。這個方面,目前筆者知道的特別知名的案例幾乎沒有,但新興的行業比如互聯網和SP都在廣 泛的運用,並且已經取得了一定的效果,比如:網路同居、手機電視、手機電影以及MP3鈴聲等等。

  3、 市場細分

  就是基於消費者的市場細分,而產生的一個新品類。這方面的例子就比較多,比如早餐奶、兒童鈣片等。

  四、 替代轉換

  不知道大家對邁克爾•波特的五種競爭力量模型是否還有印象?其中一個競爭力量就是來自於“替代品”。這其實是給了我們策劃人員一個很好的思路,在我們在做產品策劃的時候,我們可以從“替代”的方向來尋找好的創意。

  替代轉換的方法,可以是從相似行業中尋找替代轉換,也可以是從相異行業中尋找替代轉換。比如:在相似增值服務行業中,既然IVR可以提供聊天業務,那麼SMS同樣也可以提供聊天業務;在相異的行業中,既然電臺可以提供點歌服務,那麼短信同樣也可以提供點歌服務。

  目前這種替代轉換的創意方法比較常見,而且也確實證明具有旺盛的生命力,他與新建品類的方法相比,是他在分流原有的市場需求,而新建品類則是構建全新的市場需求。  

  五、 增值挖掘

   增值挖掘的方法有類似於波特的專一化戰略思想,主攻某個特殊的顧客群。波特認為,在與五種競爭力量(現有行業中的競爭、供應商、買主、替代品、潛在的新 進入者)的抗爭中,蘊涵著三類成功型戰略思想,這三種思路是:1、總成本領先戰略;2、差異化戰略;3、專一化戰略。

  具體的做法 就是,基於之前我們銷售的一個主要產品相似或相關的需求,通過提供更多的其他產品來提高企業對平均單個消費者的銷售額。比如之前海爾主要向消費者提供冰箱 這個產品,然後又繼續向消費者提供海爾空調等,又比如SP行業,如果用戶之前用了你的鈴聲業務,同樣你可以推薦用戶用你的彩鈴業務,針對電臺的交友留言用 戶你可以推出查詢交友留言的業務。

  根據筆者的經驗,增值挖掘的方法目前可以很好的運用到互聯網和SP增值服務行業中。  

  六、 空白需求

  這是很多企業的產品策劃人員最想採用的方法,如果說這個方法是不同於以上的五個常用方法,那麼目前這個方法也是成功率最差的一個方法,鮮有成功案例。

  為什麼會這樣呢?原因在於發現一個前所未有的空白需求,一般需要企業對市場以及消費者進行長期的研究,並且發現這種空白需求的企業人員還必須有特別的靈感,比如牛頓,愛迪生大概就屬於此類。

  試想國內企業有幾家能做到對市場以及消費者進行長期的研究,並有愛迪生式的員工。所以建議大家還是慎用。  

  以上筆者對產品策劃,常用的六個創意來源跟大家一起進行了分享,另外筆者還想提醒的是:為了提高你產品策劃成功的概率,如果你的產品是低價的,那麼你的產品最好還應該具有很好的普適性,否則除非你能以低成本高效率將產品賣給你的目標消費者。




編輯:國際藝術界






[轉貼]怎樣尋找創意的第五出口?

轉貼來源:http://www.gjart.cn 2007-6-25 15:17:33

創意是什麼?如何評價一個好的創意?我們說一個廣告的創意好,好在哪里?噶納廣告節上的許多獲獎作品,我們許多人會看不懂,看不懂的廣告是好廣告嗎,或者說是好創意嗎?


創意三元素
  創意是一個非常重要的過程,一個好的創意可以將產品與消費者的距離大大的縮短。
  那麼,怎樣才能擁有好的創意呢?

  一個好的創意必須涵蓋三個元素:專業(Expertise)、思考(Creative thinking skill)和激發(Motivation)。

  創意的專業也就是說廣告創意人的專業;思考是創意的視窗,將兩種或兩種以上相關或不相關的元素組合在一起,就是思考;創意最重要的是激 發。創意是一種寂寞的工作,許許多多很好的創意,事實上都來自於靈感迸發的一瞬間,中國有句古話,叫做“眾裏尋他千百度,驀然回首,那人卻在燈火闌珊處。”正是這個道理。這個創意有可能來自于你的客戶,有可能來自于你的老闆,也可能只是窗邊的一花一草一木。


  創意迷宮

  創意的迷宮這個概念事實上來自于哈佛大學的一個教授的研究心得,智威湯遜將這個成果接了下來,並在廣告界將之發揚光大。

  創意的過程就象在走一個迷宮。這個錯綜複雜的迷宮有一個進口和五個出口。

  現在看來,業內差不多有90%以上的廣告創意來自於第一個出口。要想從第一個出口出去很簡單,並不需要花費太長的時間,一天就夠了,根 本就不需要創意人殫精竭慮,絞盡腦汁;從第二個出口出去也不是很難,只要創意人找到不同的角度來訴求同一件事,在迷宮裏兜上一圈,差不多就可以出去了;創 意從三號出口出去,就應該可以說“Good”了;四號出口出去的,已經做的是非常棒了,不過還有更好的,那就是第五號。

  五號出口的創意肯定會存在,但很難找尋。真正從五號出口出來的創意,絕對是專業、思考和激情的最高融合。但五號出口的創意很脆弱, 它的出生需要親密的呵護,之所以會有那麼多的五號創意夭折或根本就沒產生,主要有三個原因,一是創意人急著想出來;二是客戶急著要創意人從迷宮中出來,他 們只是守侯在一、二號出口;三是創意人在迷宮中無法走出,餓死在裏面了。


  創意人的求索

  創意人最初的發想,是為了努力找出答案。第一個Idea產生的時候,通常不是最好的,也許你今天會覺得很好,但到了第二天起床醒來,一拍腦袋,才發現昨天想出的創意原來是一堆垃圾。

  要開發出一個好的創意,需要不斷的Explore,完善再完善,象羅丹修飾雕像一樣,精益求精,不到AE催稿的最後時刻,絕不把稿子交 出去。其實,作為一個創意人,要在迷宮中找到出口,是非常容易的,人總是不肯原諒別人,但就是很容易原諒自己,真正的好的創意人,通常會是一個廣告公司的 CD,他們有著一種廣告人特有的潛質,就是熱情,不然他們不會支撐著走到第五出口。

  創意的過程曲曲折折,思考是痛苦的,也是容易受阻的,在這個時候,就應該Rest,Rest是適度的放鬆,不是徹底的鬆弛,一段時 間的調節之後,你的大腦會給你回報的,原來的不清晰會變得清晰起來,好的創意也會就此萌發。創意是有翅膀的,它需要想像,不過再大的天空也會有個限度,創意也如此。

  好的創意產生了,只是完成了廣告的1%,剩下的99%是真正考驗創意和廣告人的時候。創意是創意人的Baby,最關心的是創造它的 創意人,這種關懷與愛也只有創意人自己能夠清晰的感知,局外人是不會感受到你的喜悅,你的關懷與愛的。對於客戶來說,相信創意是在“冒險”,特別是那些不 容易懂的廣告。往往槍斃的最多的便是這些廣告,而這些廣告中也是最容易產生五號出口創意的。


  什麼是好創意?

  看不懂的廣告是不是好創意?並不儘然。

 一個廣告讓人看不懂,我們說是這個創意人太聰明,刺耳一點,就是鑽牛角尖。

  好的廣告創意可以用三個標準來衡量:Branded(屬於品牌的)、Simple(通俗易懂的)和Surprising(讓人大吃一驚的)。

  通常說一個廣告讓人看不懂,主要是因為它是缺失品牌的,觀眾看到最後,還不知所云,如果看到最後還要問上一句,“這是做的什麼產品的廣告?”,這個廣告就註定出局。

  好的廣告很乾淨,沒有一絲渣滓。有這樣一個故事,在印度有一個雕刻師,他的大象雕刻的栩栩如生。有人就問他怎麼能把一塊木頭雕成一頭大 象?他的回答很簡單,只要把木頭的不像大象的部分拿掉,它就是一頭大象了。廣告同樣如此,很多好的廣告,事實上源自於一個很單純的想法,真正的是廣告人的 執著,成就了它。

  泰國的廣告有一個特點,就是幽默,喜歡出其不意,這與廣告的Surprising正是不謀而合。智威湯遜招聘時曾經有這樣一個考 題:你怎樣將一份土司推銷給外星人。這個題目沿用了很多年,一直沒有一個好的結果。終於有一天,來了一個年輕人,幾秒中內輕輕鬆鬆的交了份答卷,主考官看了後,當場就把他錄用了,你猜他寫的什麼?看不懂,奇怪的符號一大堆,這就是答案!你的對象是外星人,你用得著對他說人話嗎?


  創意的抉擇

  創意人必須時刻暗示自己:See you at exit 5 。迷宮中的獨自穿梭,是非常苦悶的,創意人肯定會產生一種奪門而出的衝動。這時候就要拼命的暗示自己,你可以想出來的,你可以達到5號出口,5號出口是客 觀存在並且永遠會存在,創意人必須在創意伊始就以五號位元目標進行衝刺。

  牢牢的記住,將創意呈現給能夠欣賞它的人。

  創意是給客戶的,但客戶並不一定能夠欣賞它,客戶的不欣賞就意味著創意的夭折。作為創意人,你的職責的一部分,就是以AE的身份來對客戶進行說服,追求客戶的改變和提升。他原來可能是第一號的出口客戶,你得拼命讓他站在二號出口等你,然後再鼓勵他向三號出口看齊。

  只不過客戶通常都會很頑固,改變你的客戶是一個很艱難的過程,如果你無法讓客戶站在五號出口前等你,你就不要尋找五號出口,看到二號或 三號出口,就奪門而出算了,你的精力必須放在肯在五號出口等你出來的客戶身上。這樣的客戶沒有大小之分,大客戶會多點,但並不排除小客戶。

  每一年如果能有一個五號出口的作品,當是創意人的最高榮耀。


  怎樣尋找五號出口?

  五號出口最顯著的特點就是差異化,與眾不同,表現獨特,但獨特並不代表著可以鑽牛角尖。鑽牛角尖,就是在創意迷宮裏走火入魔了。

  差異化是尋找訴求點,訴求點把握住了,創意的大方向也就明確了。將訴求點進行完美的演繹和表現的過程,就是創意。創意決定著廣告的成敗。

  有這樣一個廣告。它做的是一種辣椒醬產品的廣告,以“香辣”為訴求點,這個訴求點對於辣椒醬來說,早已經是做濫了,這就給後來冀望趕超 的創意設置了門檻。不過,這個廣告一下子就從所有的同類廣告中一躍而出。它的情節大致是一個胖子拼命的吃著辣椒醬,一隻蚊子叮在了它的胳膊上,胖子沒有 拍,只是陰賊的笑了笑,蚊子喝飽後,嗡嗡的就飛了,不多時,一聲誇張清脆的爆響,蚊子爆炸了,多麼有衝擊力!

  真正的好廣告Idea並不是最重要的, 最重要的其實是廣告營造的那種喜好、感覺和感染力,這才是第一位的。有這樣一個關於保險的廣告。一個挺著大肚子的女人不斷的央求醫生替她剖腹產,讓 Baby提前出生,醫生無奈,只得應允。女人在孩子出生不久,就從床上抱起Baby沖往了另一家醫院的急救室,病床上躺著的是孩子的爸爸,正處於生命的彌留之際。畫面開始特寫,爸爸的大手抓住了Baby的小手,爸爸流淚了,女人將身子緊緊的依偎在丈夫的身旁,字幕:孩子,好好的對待你母親。

  感染力不言而喻,很多人為之失聲。這才是真正的好廣告。好廣告是不分國界的,因為它訴求和牽動的是人性,人性是共通的。中國的廣告普遍給人一種 很“空”的感覺,事實上就是沒有與消費者靠的太近,與消費者實際的生活溝通有距離。我們常常說“民族的就是世界的”,在廣告創意中,表現的並不是很明顯,沒有創意人會為了讓自己的廣告走出國界而去做廣告,他們要做的其實很簡單,走近生活,感受生活,表達生活。

編輯:國際藝術界